創意理論:變通理論
創意理論:變通理論
創意是如何產生的?是與生俱來,還是後天練就?是無心偶得,還是勤奮所賜?關於創意的產生有許多理論和學術,以下説説創意理論之變通理論:
創意有時候只是“概念的一扭”,只要換一種方式去理解,換一個角度去觀察,換一個環境去應用,一個新的創意就產生了。這就是創意的變通理論。
某種事物的功效作為一種能量,在一定的條件下是可以轉換的,如:用於戰爭的兵法,經過變通可用於經濟,這是一種觀念的嫁接;原本屬於動物本能的保護色,經過變通,可用於軍隊的迷彩服,這是功能的變通;民用產品可以用於軍需,軍需產品也可以轉為民用,這是能量與功效的傳遞和延伸。顯然,上述各種能量的轉換、功能的變通,對策劃創意的產生是極有啟示性的。同樣,知識的用途可以被拓寬,如:心理學應用於管理,產生了管理心理學,成為管理者必備的知識;軍事謀略應用於商戰,使精明的商人懂得韜略;公關策略引入政界,成為競選的有力武器,等等。
對策劃來説,創意就需要這種變通,創意就產生於這種變通。“改變用途”是創意的重要源泉。策劃人應該善於運用這種思路,通過改變策劃對象的用途,賦予策劃以新奇和獨創。事物的用途能交換、轉換和傳遞。改變人的觀念與改變事物的用途一樣,實際上也是一種能力的改變。以一樣的眼光看待不一樣的事物,或對一樣的事物用不一樣的眼光來看待,都是一種功能變通,都能產生新的創意。
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