100粉丝在宜家伦敦商场过夜 超大集体宿舍来啦手工生活创意教程
“IWannaHaveASleepoverInIkea”是facebook的非宜家官方的线上活动小组。为什么会有这个小组……你或许会想“宜家粉丝至于那么狂热吗”。诶,其实在那些宜家已驻扎许久的城市里,很多人在孩提时期就萌生在宜家商场过夜的愿望哒,所以这个小组的口号还真是反映大家的童年愿望。
。。。。。。然后,小组居然达成目标啦!!!!!受这个小组启发,英国宜家Essex商场就举办这样一场超级集体宿舍活动。英国宜家从facebook的成千上万关注者中挑选100名粉丝在商场过上一晚。活动蛮自由的,就是要求大家一定要穿中规中矩的睡衣~~~
活动时间是2011年11月27日晚上八点到28日早上八点(太早了吧……不过人家还要做生意,木有办法哪)。粉丝们入场后,宜家分发装有眼罩、夜宵、毛巾和拖鞋等物品袋子。粉丝们入场后可以集体享用瑞典美食,接着挑选自己喜欢的床垫、枕套、被单、被子等床上用品,还可以选择免费按摩和美甲。睡眠专家AdrianWilliams还为大伙提供舒适睡眠、测试床垫和挑选床上纺织用品的建议。完了还有电影和名人朗读睡前故事~最后……耶,熄灯!和一大堆陌生人一起睡在空旷的大屋子里。这样的集体宿舍真奇妙!
不得不佩服宜家。老品牌的市场营销也能不断给顾客充沛活力、耳目一新的感觉!尽管宜家很早就用上社交网络,但总是那一来一去的喜欢、关注、评论,互动性还是有限。TheBigIKEASleepover的目的正是把粉丝的网络互动搬到现实中。100个人用手机录制视频后上传各社交网络,那病毒式传销不是一般的强啊!像最近法国宜家正在举办的让粉丝在地铁宜家公寓住上一宿的活动,也正是此目的。好了,EILIER也不自觉成为其中一部分了,立刻传播给大家!
话又说回,这个营销活动的大背景是英国宜家2011年的销售情况不太理想。宜家是英国最大的家具销售商,年销售额约12亿英镑。尽管去年已经进行大幅度的降价,销售数字还是败在低迷的消费者信心之下。这次活动是想重振大家的信心?如果连平价家具销量都不理想,那英国其它价格不占优势的家具商肿么办啊。
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