宜家年春季主题：巧用纺织品，为家添活力（1）

文字&现场拍摄：EILIER       视频及场景照：IKEA

3月7日EILIER跑去看宜家在设计8开的小型纺织品推广展（现场图片可查看微刊或点点或豆瓣）。中国是棉纺大国，可很多人的纺织品消费观念还比较保守。有个人气品牌传播符合潮流的纺织品消费理念，还是很不错滴。

就以我们不时听到的保守观点切入主题吧！比方说：

纺织品就是布料和床品。地毯、床垫、毛绒玩具、被子什么的，不算纺织品吧？

棉是极好的材料，又环保。用着就特觉得呵护自己。

最讨厌化纤原料了。摸着档次就低，感觉特不体面。

布料有品牌吗？我只是看这个抱枕和窗帘的花色好不好看。

这些说法有合理考量，也有认识误区。下面就聊下！

什么产品算纺织品？

读者们可以通过下方视频了解纺织品的范围。这个视频假想一个极端的没有纺织品的世界，并配上高度概括的点评“Lifeishardwithouttextile”。

=皿=差点以为Shallbytoo要被用来擦身体什么的同学请举手。男屋主被Shallbytoo柔软毛毛治愈的一瞬间，我们也感同身受吧。纺织品可以传递温暖、温馨的感觉。往只有硬邦邦家具的房间塞满各种纺织品，房间才像理想中的温馨、放松的家。

这些纺织品有：衣服、毛巾、地毯、沙发套、各种填充物、桌布、窗帘……连墙纸都算广义的纺织品哦。它们的共同点是——纤维FIBER。可以说，纺织品制造业和的销售业都是围绕纤维建立起来的。

人造纤维是不体面的材料？

就像原子结构不同决定物质的宏观属性的不同，不同纤维有不同结构，不同结构决定了不同的纺织品特性。来看宜家纺织品经理Maggie介绍各种纤维的pros和Cons！

我们看到，每一种纤维都有它的优缺点。比较理性和环保的消费观是：选择最适合产品用途的原料，寻找品质与价格的平衡点。

在中国消费品市场只有商品而无品牌的年代，消费者判断商品品质的好坏，会看它是否是“纯”的某种“天然”材料。这样的思路到今天也还延续着，所以商家喜欢强调“纯”和“100%”，例如“纯棉”、“纯亚麻”、“纯羊毛”。连经济的高性价比原料“棉”都被包装成“矜贵”的材料。

棉花被包装成“环保”概念的营销手法值得商榷哦。棉花种植成本的35%是杀虫剂。杀虫剂使用量占全世界杀虫剂使用量的1/4。在巴基斯坦、印度、埃及等地区，棉花种植园还有使用童工的传统。连宜家这样的品牌也只能是追求在2015年前实现所有棉花原料都通过可持续种植方法获得。消费者完全可以只基于“它适合我”这个想法购买纯棉产品，环保、自然、品质感、精致这些良好感觉都是想太多。。。

产品设计的出发点是实现产品功能。如果不使用纯天然材料，也不妨碍功能的实现，我们完全可以选择针对性更强的混纺材料或人造纤维。比如森女们喜爱的ZAKKA风收纳筐通常使用亚麻或棉。这些收纳筐只是偶尔与皮肤接触，使用涤棉或涤麻混纺纤维，或是人造纤维（聚酯纤维），完全不影响功能，还可以降低商品价格。又比如冬天放在沙发上的休闲毯。我们将它披在家居服外，皮肤不会直接与之接触，因此可以使用兼顾保暖与肌理、容易清洗与晒干、不缩水也不易皱、价格更低的晴纶与聚酯纤维混纺原料。羊毛地毯价格高，护理成本也高，易清洗、易干、亲肤、温暖、厚实的雪尼尔地毯就是很好替代品。

布料也有品牌么？

布料也是有品牌的哦。理想状态下，消费者看到某款布料图案后可以说出布料的品牌。制作抱枕、沙发套、桌布的品牌商也乐意主动声明其使用的布料来自Marimekko/DesignersGuild/SkinnyLaminx/IKEA……——对了，就是有点类似pC广告必然出现英特尔商标的样子（不过英特尔的情况是要付钱）。

许多中国消费者还未学会欣赏“布料”的图案。人们要在布料被做成窗帘、被单、靠垫、桌布等最终形态的产品后，才能意识到“诶，这个图案不错”。在这种消费观下，布料厂商要建立产业链下游的家纺品牌，才能使自己的产品为消费者所了解。

消费者对布料图案不够关注的原因，可能是大多数屋主把布料当作原材料，没意识到它也可以是消费级产品。人们自然而然地认为，布料就该由别人加工，做完后才交给自己。现在很少有家庭配备缝纫机，屋主也不懂缝纫机，手缝又没耐心，呃，所以有这种想法也是可以理解的吧。（怎么破？）在中国，宜家可能是唯一的消费级布料品牌，但许多消费者依然自动忽略布料区呢。不过，EILIER还是想说，学会欣赏“布料”的图案，是很重要滴。这个技能可以帮助屋主从容实现协调而出彩的家居搭配。

下一篇文章，EILIER将会介绍“纺织品如何温暖你的家”。