創意理論:魔島理論
創意理論:魔島理論 創意是如何產生的?是與生俱來,還是後天練就?是無心偶得,還是勤奮所賜?關於創意的產生有許多理論和學術,以下說說創意理論之魔島理論: 魔島理論起源於古代水手的傳說。茫茫大海,波濤洶湧,海中島礁,不可捉摸。當水手們想躲開它時,它偏偏出現了;當水手們想尋找它時,它卻遲遲不肯露面,消隱得無影無蹤。因此,水手們稱這些島為“魔島”。實際上,“魔島”是珊瑚島,沒有珊瑚年復一年的積累是生長不出來的。 創意的產生,有時也像“魔島”一樣,在商務策劃師的腦海中,悄然浮現,神祕不可捉摸。“魔島” 理論認為,策劃的創意和“魔島”(珊瑚島)一樣,在人類的潛意識中,也要經歷無數次的孕育、努力和培養,才能最終獲得。“眾裡尋她千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處!”如果你想獲得好的創意,就必須像水手那樣出海去探索,可能你這次空手而歸,但也許下一次你就大有收穫了。也就是說,創意必須通過努力才能得到。 “魔島”理論還強調“發明”,也就是“現代管理之父”彼得?德魯克(peter f. drucker)所說的“聰明的創意”,即創意是生成的、獨創的,而不是模仿的。 雖然“魔島”理論闡明瞭創意的創造性和發明性,但商務策劃中的創意並不僅僅是這些,它常常是“ 有效的模仿”、“改良性的主意”或“拼湊式的創造”。因此,“魔島”理論無法說明所有策劃創意產生的原因。“魔島”理論強調後天的努力和積累,卻否認天生的靈感,所以無法解釋下列現象: 學識淵博的學者,有時卻墨守成規,食古不化,毫無創意可言;而有時大字不識的文盲卻能機智靈活,創意多多。
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