丹麥家居用品品牌tine k home
說真的,介紹MatterMade、fermLIVING這些如同“早上八九點鐘的太陽”的品牌真是樂事。碼字的時候,自己也常常為創業史和品牌毫無負擔的朝氣而精神振奮。我們的社會不正需要無數充滿個性、想象力和活力的民族品牌嘛。今天我將介紹另一年輕品牌,來自丹麥的tine khome。其創始人蒂娜·克爾森(TineKjeldsen)也是一位年輕女性。上LOGO!
↑ tine是創始人蒂娜的名字Tine,k是蒂娜的姓氏Kjeldsen的首字母,home是家居的意思。
品牌的基因直接繼承于于創始人,所以創始人及其創業過程值得一聊。tine khome也不例外。蒂娜從小就喜歡營造空間氣氛,熱衷裝飾她住過的每間房間和公寓。大學畢業後,蒂娜先是在一間布藝家居店打工,而後,很快地,在她才22歲的時候決定獨自闖蕩江湖,在家鄉夏洛特露德開家小店TineK。
創業最大的挑戰是相信自己的決斷。為了將自己與小鎮上其它家居用品店區分開來,蒂娜不僅銷售斯堪迪納維亞風格的商品,還販賣從法國巴黎傢俱家飾展上淘來的精品。本白和奶白的色彩搭配,以及法國外省風的家居裝飾使小店在接下來的6年裡獲得驚人的成功。很多顧客以為小店出售的商品是蒂娜自己的設計,這讓蒂娜決心擁有自己的品牌。她選擇灰、藍、白、深棕和黑作為品牌的標誌性顏色,並推出一系列靠枕和加芯床罩。tine khome就這樣創立了。這說明什麼呢——淘寶的草根店主們,加油!
時至今日,tine khome的產品線早已擴大至傢俱、各類裝飾品和衣物。產品糅合了亞洲、法國、斯堪迪納維亞和摩洛哥的象徵性顏色、色調和材質。儘管風格背後的文化是迥異的,其結合卻清爽、乾淨而簡約。我也相信,這些質樸產品背後的設計師,一定也是堅持自我本色,乾淨透明的人。
tine khome的產品走簡約風,可蒂娜設計的商品展示場景卻不取用現代風格。從商品目錄看,蒂娜偏好Loft或古建築的殘破感,喜歡歲月流逝的感覺,更以此表達商品的精緻及其凝聚的時間。不管是春夏目錄,還是秋冬目錄,商品展示的場所總是充滿感傷的光線和色調。直話直說,就憑這商品宣傳的切入點,tine khome只能走小眾路線了吧!大眾貨永遠屬於宜家、Crate&Barrel、WestElm販賣的只出現在現代風格場景的商品。
蒂娜設計的產品很純淨、質樸,不過,從另一角度看,就是……很抱歉,產品沒什麼特色。有時候想,有人花那麼多心思設計和生產不怎麼起眼的產品,這真不可思議啊。可更抱歉的是,這阻止不了你被它們吸引到!tinekhome的貨並非靠單品取勝,蒂娜販賣給你的是一種組合,更是從組合中徐徐揮發、沁入心扉出的氣氛。當然,這也依賴攝影師米克爾·阿斯博爾(MikkelAdsbøl)再現場景的功力。米克爾是tine khome今年兩本商品目錄的攝影師。他的攝影風格和蒂娜選擇loft風或古修道院場所很搭。
tine khome現在不做零售業務,只做批發商。不錯的策略,不過品牌的國際化營銷明顯不如fermLIVING——北歐以外的銷售商不是很知名,且那些網店只販賣商品目錄中的少量商品。不過,產品官方網站很不錯——導向清晰,介面設計平易近人——好像不管品牌發展如何,它永遠是“家附近那間小店”。另外,蒂娜在以言語打動人方面蠻有天賦,比如網站首頁的簡短介紹,又比如秋冬商品目錄上這句簡單而直接切入主題的口號,“以營造溫暖居室的方法享受寒冷的冬季吧”。在景色愈見蕭肅的街道上趕路的人們會被打動吧!
最後放出tine khome《2010年秋冬產品目錄》的官方地址:。進入該網頁後,你可以線上瀏覽,也可以點選左下角的“printpDF”下載。你也可以點選此mega連結下載,如果MEGA下載遇到困難,請到這裡看解決方法。
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