阿根廷一家麵包房的粉筆畫識別設計
小時候,還記不記得做你隔壁桌的男生,為了防止越線,總是拿根粉筆畫條長長的白色毛邊,就此隔在兩個人中間,要是不小心越界了~那可真要面對一頓玩笑般的打鬧吵罵啊!又或者,愛搞怪的你,從小便被老師使用神準的後腦勺丟粉筆技術給製得服服貼貼的呢?粉筆這玩意,恐怕現在只會出現在教室裡或者是意外現場了吧?
所謂的企業識別設計(CIS)能想像使用一根粉筆就能完成嗎?位於阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires) 的一家餐廳- Le Blé 倒是請了當地一家專門製作設計、插畫、字型研發、數位創作的工作室 Yani & Guille – Calligraphy, Lettering and Type Design 幫他們的店鋪重頭至尾做了個改頭換面,不僅從店內裝潢擺設、選單的繪圖、甚至到包裝麵包的紙袋、咖啡紙杯、以及各式穿插其中的圖畫,完全出自於設計師的創意巧思,且所有物品皆是親自畫上。
這家販售麵包、下午茶、輕食餐點、咖啡飲料的複合式餐店,最引以為傲的仍是一開始的起源-麵包,所以設計師也從這邊發想,兩位分別發揮了其專長,Yani 擅長平面設計和插畫,而 Guille 則是利用了他的天份:字型創作和品牌設計,讓這家提供看似簡單不起眼的平民餐點連鎖店,因為特殊的字型和其插畫風格,瞬間點亮了消費者的眼睛,即使只是看著包裝,心情都非常愉悅輕鬆,彷彿正走在法國街頭品嚐那現烤出爐的 Baguette!
看看光是一個裝著法國長棍麵包的紙袋,就有六種字型且完全沒有重複!更不用提那大型紙袋上的店鋪描摹插圖,以及特製的咖啡紙杯,搭配上簡單卻又寫意的字型,讓買到物品的消費者握在手上的不僅僅只是溫熱的食物,還有那股超越電腦繪圖的手創感動。
其實已經擁有相當久的歷史在相關字型開發、各式插圖、平面設計的兩位設計師身上,可以看見這是首次為實體店鋪量身打造一個全新的品牌識別專案,當然之前累積的實力和獲獎經歷都是這間工作室的實力表現,不過我想,逃離了工作室的電腦和書桌,真正的站在店舖裡面觀察,並親身融入餐廳營造的五覺衝擊當中,才是讓設計師能夠貼切地為這家餐廳打造出適合且獨特的風格!
以下是他們的作品
舉辦社群研習營的場景
設計師Yanina Arabena
設計師Guillermo Vizzari
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