创意理论:魔岛理论
创意理论:魔岛理论 创意是如何产生的?是与生俱来,还是后天练就?是无心偶得,还是勤奋所赐?关于创意的产生有许多理论和学术,以下说说创意理论之魔岛理论: 魔岛理论起源于古代水手的传说。茫茫大海,波涛汹涌,海中岛礁,不可捉摸。当水手们想躲开它时,它偏偏出现了;当水手们想寻找它时,它却迟迟不肯露面,消隐得无影无踪。因此,水手们称这些岛为“魔岛”。实际上,“魔岛”是珊瑚岛,没有珊瑚年复一年的积累是生长不出来的。 创意的产生,有时也像“魔岛”一样,在商务策划师的脑海中,悄然浮现,神秘不可捉摸。“魔岛” 理论认为,策划的创意和“魔岛”(珊瑚岛)一样,在人类的潜意识中,也要经历无数次的孕育、努力和培养,才能最终获得。“众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处!”如果你想获得好的创意,就必须像水手那样出海去探索,可能你这次空手而归,但也许下一次你就大有收获了。也就是说,创意必须通过努力才能得到。 “魔岛”理论还强调“发明”,也就是“现代管理之父”彼得?德鲁克(peter f. drucker)所说的“聪明的创意”,即创意是生成的、独创的,而不是模仿的。 虽然“魔岛”理论阐明了创意的创造性和发明性,但商务策划中的创意并不仅仅是这些,它常常是“ 有效的模仿”、“改良性的主意”或“拼凑式的创造”。因此,“魔岛”理论无法说明所有策划创意产生的原因。“魔岛”理论强调后天的努力和积累,却否认天生的灵感,所以无法解释下列现象: 学识渊博的学者,有时却墨守成规,食古不化,毫无创意可言;而有时大字不识的文盲却能机智灵活,创意多多。
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