美國傢俱品牌Restoration Hardware
RestorationHardware是來自美國的傢俱和家居用品品牌連鎖店,其產品風格通過連鎖店、商場、目錄和官方網站銷售,是美國20世紀早期的經典風格(在我們看來那是相當的復古)。其產品透露着男性、理性、科學和精英的魅力。
1979那年,創始人史蒂夫·戈登翻新自家安妮皇后風格的房屋時發現,包括他在內的許多人都很難找到那時期傢俱的配件和燈飾。這意味着市場需求很難滿足。次年,史蒂夫便在自家開了第一間RH店。1998年RH成功上市時,門店數量增至47家。不過,在快速擴張中,公司蒙受了損失,接下來的日子裏,RH被迫改組並關閉一些店面。
在2007年被Sears控股收購13.7%的股份前,RH一直堅持獨立經營,未隸屬於其它品牌,也不與其它品牌聯盟。2006年左右RH建立新品牌BrocadeHome,但很快的,2008年該品牌就被出售。相信這跟次貸泡沫破滅,房屋市場低迷有關。那年RH還被迫關閉2家門店(不過在加拿大新開了一家)。同年6月,專注消費領域的私人股權投資公司Cattertonpartners和TowerThreepartnersLLC收購了RH大部分股份,RH失去上市資格而成為一傢俬人公司。不過,退市並不意味品牌的失敗。事實上許多耳熟能詳的家居品牌都是私人公司(包括宜家)。經過產品線縮減、產品檔次提高、銷售渠道改進和削減業績不佳的門店後,RestorationHardware已經重振旗鼓,2011年9月它計劃向SEC提交3億美元的IpO(pE着急套現了嘛,不過計劃也可能變更)。
↑ RH瞄準年齡更大、受過優良教育、收入更高的顧客。
RH大多數產品都讓人想起20世紀初的紐約,比potteryBarn的風格更傳統,價格也比pB更高(話説回來,你可知道RH的CEO加里·弗裏德曼(GaryFriedman)是pB前總裁喔)。大部分傢俱在美國組裝,牀上用品和盥洗室備件是意大利生產,盥洗室紡織品則來自土耳其。2008年6月,RH也推出了兒童嬰兒品牌。↑ RH唸叨的意大利產盥洗室水龍頭、開關、花灑等配件。精工細緻,走復古懷舊路線。
↑ 其它盥洗室用品也讓人想起遙遠的年代。
↑ RH生產門環、合頁、開關面板、拉手、掛鈎等五金產品的時間很長。
↑ RH給人的感覺是,這是稍有歷史的大户人家使用的物品。
↑ 户外產品是RH較新的產品線。
↑ RH新開拓的兒童和嬰兒家居產品,感覺沒有pBKids那麼甜膩。
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