為果汁瓶編織帽子 世界最酷飲料公司酷酷良善手工教程
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1998年夏天,為了讓現代人維持健康的生活形態,3個來自牛津大學的男生—瑞德(Richard Reed)、巴倫(Adam Balon)與萊特(Jon Wright),花了500英鎊購買新鮮水果,製作沒有另外添加任何物質、沒有經過濃縮還原的全天然鮮果昔,然後到某個演唱會試賣。
他們在攤位前放了一個牌子:“我們應不應該辭掉工作來賣鮮果昔?”牌子下放了兩個大桶,一個標示“應該”,另一個標示 “不應該”,請現場買鮮果昔的顧客在喝完後以空瓶投票。結果當天演唱會結束時, “應該”的大桶整個滿出來。
第二天他們全部辭掉工作,1999年4月,純真果汁公司(Innocent)正式成立。
10年發展後,純真公司的思慕雪飲料已經佔據了英國75%的市場,覆蓋了歐洲14個國家的超市和咖啡館,歐洲人每年從口袋裏掏1億英鎊為其買單。
純真飲料的創新與創意被認為是公司成功的一大特點。公司的創意部門負責人介紹道:純真飲料被認為是英國最酷的企業之一。純真飲料的創意貫穿包裝設計到推廣活動,無處不在。公司造型可愛的廂型車(整個車廂被塑料綠草覆蓋,或者化身為一頭乳牛)四處在音樂活動現場巡迴,販賣產品或進行新品試喝。就連純真飲料瓶子底部都幽默地寫着“別盯着我的臀部看”字樣。
純真公司的良善舉措也使人們對這個年輕活力的企業心生敬意。2004年純真果汁基金會成立,資金來自公司每年10%的利潤捐款。在公司的所有公益舉動中,每年年底的“大編織“(The Big Knit)要算是最著名的。2003年開始,只要天氣變冷,公司就開始號召民眾用毛線編織小帽子寄到公司,公司將這些毛帽戴在產品的瓶蓋上。只要消費者買一瓶戴有毛帽的產品,公司就捐出0.5英鎊給冬季需要援助的老人。歲末年終,當消費者走到商店內,貨架上這些五顏六色的毛帽果汁鐵定會讓他們多看一眼,他們對純真果汁的印象都會更深一點、更好一點。
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