美国家具品牌Restoration Hardware
RestorationHardware是来自美国的家具和家居用品品牌连锁店,其产品风格通过连锁店、商场、目录和官方网站销售,是美国20世纪早期的经典风格(在我们看来那是相当的复古)。其产品透露着男性、理性、科学和精英的魅力。
1979那年,创始人史蒂夫·戈登翻新自家安妮皇后风格的房屋时发现,包括他在内的许多人都很难找到那时期家具的配件和灯饰。这意味着市场需求很难满足。次年,史蒂夫便在自家开了第一间RH店。1998年RH成功上市时,门店数量增至47家。不过,在快速扩张中,公司蒙受了损失,接下来的日子里,RH被迫改组并关闭一些店面。
在2007年被Sears控股收购13.7%的股份前,RH一直坚持独立经营,未隶属于其它品牌,也不与其它品牌联盟。2006年左右RH建立新品牌BrocadeHome,但很快的,2008年该品牌就被出售。相信这跟次贷泡沫破灭,房屋市场低迷有关。那年RH还被迫关闭2家门店(不过在加拿大新开了一家)。同年6月,专注消费领域的私人股权投资公司Cattertonpartners和TowerThreepartnersLLC收购了RH大部分股份,RH失去上市资格而成为一家私人公司。不过,退市并不意味品牌的失败。事实上许多耳熟能详的家居品牌都是私人公司(包括宜家)。经过产品线缩减、产品档次提高、销售渠道改进和削减业绩不佳的门店后,RestorationHardware已经重振旗鼓,2011年9月它计划向SEC提交3亿美元的IpO(pE着急套现了嘛,不过计划也可能变更)。
↑ RH瞄准年龄更大、受过优良教育、收入更高的顾客。
RH大多数产品都让人想起20世纪初的纽约,比potteryBarn的风格更传统,价格也比pB更高(话说回来,你可知道RH的CEO加里·弗里德曼(GaryFriedman)是pB前总裁喔)。大部分家具在美国组装,床上用品和盥洗室备件是意大利生产,盥洗室纺织品则来自土耳其。2008年6月,RH也推出了儿童婴儿品牌。↑ RH念叨的意大利产盥洗室水龙头、开关、花洒等配件。精工细致,走复古怀旧路线。
↑ 其它盥洗室用品也让人想起遥远的年代。
↑ RH生产门环、合页、开关面板、拉手、挂钩等五金产品的时间很长。
↑ RH给人的感觉是,这是稍有历史的大户人家使用的物品。
↑ 户外产品是RH较新的产品线。
↑ RH新开拓的儿童和婴儿家居产品,感觉没有pBKids那么甜腻。
资料来源:
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