创意理论:迁移理论
创意理论:迁移理论
创意是如何产生的?是与生俱来,还是后天练就?是无心偶得,还是勤奋所赐?关于创意的产生有许多理论和学术,以下说说创意理论之迁移理论:
这种理论认为,创意是一种迁移。所谓迁移,就是用观察此事物的办法去观察彼事物,就是用不同的眼光去观察同一个现象,就是采取移动视角的办法来分析问题。通过视角的迁移,人们可以很简单地创造出众多新鲜的、交叉的、融合的、异化的、裂变的、创新的事物来。这就是创意产生的成因。
自然科学里的转基因研究,社会科学中的交叉学科和边缘学科的出现,实际上都是学者迁移观察的结果。科研是这样,产品是这样,策划更是这样。在市场实践中,许许多多杰出的策划创意都源于这类的“再认识”。“现代管理之父”彼得?德鲁克(peter f. drucker)在谈到创新的来源时,也认为“认识的改变”是重要的创新来源。
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