创意广告系列:你就是它的灵魂
NO.1你就是它的灵魂——哈雷戴维森
一则哈雷戴维森的老广告,在当年曾获得了戛纳广告节金狮奖。设计师BrockDavis在平面上将哈雷拆解成逐个逐个的零件后拼组成人像,寓意每辆车的灵魂就是拥有者自己。从而衬托出哈雷力求个性的张扬、在寻求品牌价值观认同的前提下,根据哈雷迷的个人喜好量身定制专属哈雷车的最大特点。
一个世纪以来,哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词,喜欢哈雷的人,性情中往往会有奔放、狂野的一面,而哈雷摩托威猛的外形,以及大排量大油门所带来的轰响,也正是激情、狂热的一种精神象征。当一辆座驾能融入于你的灵魂中,谁能不爱?
NO.2有污渍、是好事——奥妙洗衣液
年初起,奥妙发起了一场名为有污渍、是好事(dirtisgood)的广告活动,鼓励家长们多让孩子与大自然接触,不要怕弄脏衣服,因为成长才是最重要的;再者,有奥妙作后盾。广告画面都很简单,是一些小朋友在户外玩的脏兮兮的游戏片段,颇具洞察力的广告文案就巧妙的印在了孩子们的T恤上,从而告诉家长们污渍正是孩子们探索、学习并体验到大千世界的无限精彩,从中获得乐趣并塑造他们的价值观、增加自信和健康成长的一个体现。
勇敢可不是坐在电视机前就能学会的
真正的冒险不是用游戏手柄完成的
泥巴教会你的,比地毯多得多
而在早些时候的一个系列中,奥妙则利用起了脏兮兮的沙滩,以此提醒妈妈们不要因为因为一句“太脏了”,而扼杀了孩子们的乐趣所在。因为被扼杀的除了童趣,甚至也可能是一位考古学家、物理学家、航天专家的梦想!
NO.3从画面就能感觉它的柔软——Lenor柔顺剂
这是由Lenor柔顺剂带来的非常有喜感和创意的一组广告,不管是凶狠的鳄鱼、威猛的黑熊、还是强壮的金刚或庞大的大象,只要泡进溶有Lenor的水里,就会立马被柔顺成柔软而又超萌的毛绒玩具。在强烈的对比之下,柔顺剂的实用效果已经不言而喻,甚至从画面上你就能感觉到它的柔软。
顺便附上一则金纺柔顺剂的内涵又邪恶的广告(绝对的柔顺~~):)
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