花絮:宜家产品目录背后的小故事
发现下面这两张图的蹊跷之处么?对了,一是左边有一幅手绘效果图,二是彩页上整体价格是“$000”——你要淡定啊!宜家IKEA绝不是大发善心酝酿什么惊天大派送啦,这只是制作过程中的产品目录而已!
这两幅手绘作品是室内装饰造型师汉娜·斯库格(HannaSkoog)的作品。说到这,我要推荐两篇文章,一是EILIER之前发布的《宜家新床品宣传画摄影花絮》,另一篇是一财网的《宜家的样板间是如何炼成的》。制作产品目录的过程也一样麻烦,可这是使客户感觉画册上的家庭生活是真实感人的必要投入。
对汉娜来说,一切工作始于一份列明产品清单的简报。拍摄和造型方案由一个包括艺术总监,平面设计师在内的多人小团队达成。接着,成员开始分工合作,讨论融入空间的情感、光线、色调和使拍摄现场看上去像真的有人住的屋子的东西(衣服啦书啊装饰画啦等等)。这过程就需要汉娜手绘草图(她也做图片编辑的工作)。
汉娜为宜家工作了7年,去年12月22号离开宜家,今年1月跳槽到斯德哥尔摩的《Yourlife》杂志。她在自个儿的博客上说:“今天是我在宜家传播部的最后一天。为宜家工作七年后,是时候迎接新的挑战了。”*____*我感觉在你们那,编辑、平面设计师、室内装饰师和产品设计师经常换来换去的,好有新鲜感哪,羡慕!加油啊,年轻的姑娘!
宜家传播部的目录团队在瑞典艾尔姆胡尔特(Älmhult)工作,人数高达260人(不包括室内设计师和木匠等外援人员)。他们除目录外还负责产品安装手册、电视广告和网站。这儿的摄影棚有8000平方米,房间数约260间!
13位摄影师会拍摄无数幅照片,而一本目录大约需要4000张照片!我们手里拿到的目录,是分布在25个国家的2亿本产品目录中的一本哦!
最新的春季目录已经出来了。大家可以看早前发的那篇文章。
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