丹麦家居用品品牌tine k home
说真的,介绍MatterMade、fermLIVING这些如同“早上八九点钟的太阳”的品牌真是乐事。码字的时候,自己也常常为创业史和品牌毫无负担的朝气而精神振奋。我们的社会不正需要无数充满个性、想象力和活力的民族品牌嘛。今天我将介绍另一年轻品牌,来自丹麦的tine khome。其创始人蒂娜·克尔森(TineKjeldsen)也是一位年轻女性。上LOGO!
↑ tine是创始人蒂娜的名字Tine,k是蒂娜的姓氏Kjeldsen的首字母,home是家居的意思。
品牌的基因直接继承于于创始人,所以创始人及其创业过程值得一聊。tine khome也不例外。蒂娜从小就喜欢营造空间气氛,热衷装饰她住过的每间房间和公寓。大学毕业后,蒂娜先是在一间布艺家居店打工,而后,很快地,在她才22岁的时候决定独自闯荡江湖,在家乡夏洛特露德开家小店TineK。
创业最大的挑战是相信自己的决断。为了将自己与小镇上其它家居用品店区分开来,蒂娜不仅销售斯堪迪纳维亚风格的商品,还贩卖从法国巴黎家具家饰展上淘来的精品。本白和奶白的色彩搭配,以及法国外省风的家居装饰使小店在接下来的6年里获得惊人的成功。很多顾客以为小店出售的商品是蒂娜自己的设计,这让蒂娜决心拥有自己的品牌。她选择灰、蓝、白、深棕和黑作为品牌的标志性颜色,并推出一系列靠枕和加芯床罩。tine khome就这样创立了。这说明什么呢——淘宝的草根店主们,加油!
时至今日,tine khome的产品线早已扩大至家具、各类装饰品和衣物。产品糅合了亚洲、法国、斯堪迪纳维亚和摩洛哥的象征性颜色、色调和材质。尽管风格背后的文化是迥异的,其结合却清爽、干净而简约。我也相信,这些质朴产品背后的设计师,一定也是坚持自我本色,干净透明的人。
tine khome的产品走简约风,可蒂娜设计的商品展示场景却不取用现代风格。从商品目录看,蒂娜偏好Loft或古建筑的残破感,喜欢岁月流逝的感觉,更以此表达商品的精致及其凝聚的时间。不管是春夏目录,还是秋冬目录,商品展示的场所总是充满感伤的光线和色调。直话直说,就凭这商品宣传的切入点,tine khome只能走小众路线了吧!大众货永远属于宜家、Crate&Barrel、WestElm贩卖的只出现在现代风格场景的商品。
蒂娜设计的产品很纯净、质朴,不过,从另一角度看,就是……很抱歉,产品没什么特色。有时候想,有人花那么多心思设计和生产不怎么起眼的产品,这真不可思议啊。可更抱歉的是,这阻止不了你被它们吸引到!tinekhome的货并非靠单品取胜,蒂娜贩卖给你的是一种组合,更是从组合中徐徐挥发、沁入心扉出的气氛。当然,这也依赖摄影师米克尔·阿斯博尔(MikkelAdsbøl)再现场景的功力。米克尔是tine khome今年两本商品目录的摄影师。他的摄影风格和蒂娜选择loft风或古修道院场所很搭。
tine khome现在不做零售业务,只做批发商。不错的策略,不过品牌的国际化营销明显不如fermLIVING——北欧以外的销售商不是很知名,且那些网店只贩卖商品目录中的少量商品。不过,产品官方网站很不错——导向清晰,界面设计平易近人——好像不管品牌发展如何,它永远是“家附近那间小店”。另外,蒂娜在以言语打动人方面蛮有天赋,比如网站首页的简短介绍,又比如秋冬商品目录上这句简单而直接切入主题的口号,“以营造温暖居室的方法享受寒冷的冬季吧”。在景色愈见萧肃的街道上赶路的人们会被打动吧!
最后放出tine khome《2010年秋冬产品目录》的官方地址:。进入该网页后,你可以在线浏览,也可以点击左下角的“printpDF”下载。你也可以点击此mega链接下载,如果MEGA下载遇到困难,请到这里看解决方法。
资料来源:
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