为果汁瓶编织帽子 世界最酷饮料公司酷酷良善手工教程
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1998年夏天,为了让现代人维持健康的生活形态,3个来自牛津大学的男生—瑞德(Richard Reed)、巴伦(Adam Balon)与莱特(Jon Wright),花了500英镑购买新鲜水果,制作没有另外添加任何物质、没有经过浓缩还原的全天然鲜果昔,然后到某个演唱会试卖。
他们在摊位前放了一个牌子:“我们应不应该辞掉工作来卖鲜果昔?”牌子下放了两个大桶,一个标示“应该”,另一个标示 “不应该”,请现场买鲜果昔的顾客在喝完后以空瓶投票。结果当天演唱会结束时, “应该”的大桶整个满出来。
第二天他们全部辞掉工作,1999年4月,纯真果汁公司(Innocent)正式成立。
10年发展后,纯真公司的思慕雪饮料已经占据了英国75%的市场,覆盖了欧洲14个国家的超市和咖啡馆,欧洲人每年从口袋里掏1亿英镑为其买单。
纯真饮料的创新与创意被认为是公司成功的一大特点。公司的创意部门负责人介绍道:纯真饮料被认为是英国最酷的企业之一。纯真饮料的创意贯穿包装设计到推广活动,无处不在。公司造型可爱的厢型车(整个车厢被塑料绿草覆盖,或者化身为一头乳牛)四处在音乐活动现场巡回,贩卖产品或进行新品试喝。就连纯真饮料瓶子底部都幽默地写着“别盯着我的臀部看”字样。
纯真公司的良善举措也使人们对这个年轻活力的企业心生敬意。2004年纯真果汁基金会成立,资金来自公司每年10%的利润捐款。在公司的所有公益举动中,每年年底的“大编织“(The Big Knit)要算是最著名的。2003年开始,只要天气变冷,公司就开始号召民众用毛线编织小帽子寄到公司,公司将这些毛帽戴在产品的瓶盖上。只要消费者买一瓶戴有毛帽的产品,公司就捐出0.5英镑给冬季需要援助的老人。岁末年终,当消费者走到商店内,货架上这些五颜六色的毛帽果汁铁定会让他们多看一眼,他们对纯真果汁的印象都会更深一点、更好一点。
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